Назначение | Бренд Courvoisier решил предстать перед аудиторией в новом образе. Производитель отказался от традиционного позиционирования дорогого напитка как продукта для избранных, который подчеркивает элитарность и солидный статус покупателя. Теперь коньяк Courvoisier будет ассоциироваться у потребителя с доступной роскошью. Это привлечет к напитку внимание более молодой, но не менее обеспеченной аудитории.
Для продвижения нового образа производители коньяка заказали оригинальную рекламную кампанию, которая включает в себя размещение роликов на кабельном телевидении, а также в местах продаж, публикации печатной рекламы в деловых и глянцевых журналах, продвижение в Интернете, акции в on-trade и off-trade каналах. Кроме того, было решено снять фильм о проекте. Перед создателями короткометражки стояла сложная задача. Необходимо было снять фильм, который бы был любопытен целевой аудитории, соответствовал интересам и ожиданиям люксового сегмента. При этом нужно было донести до зрителя информацию о рациональных преимуществах продукта, продемонстрировав нестандартный подход.
Марка Courvoisier развивает рынок сбыта не только в России. Так, исследования авторитетного журнала Drinks International в 2011 году показали, что объем продаж коньяка Courvoisier за последний год вырос на 17,6 %. Это обеспечило напитку почетное третье место в ежегодном рейтинге издания, посвященного мировым алкогольным брендам-миллионерам, с наибольшим уровнем роста объема продаж. По мнению аналитического издания, динамику сбыта марке обеспечило упрочнение позиций в Америке и Великобритании.
История коньячного дома Courvoisier насчитывает около двухсот лет. Виноторговцы Эммануэль Курвуазье и Луи Галуа объединились и открыли общее дело в пригороде Парижа (местечко Берси) в начале XIX века. Популярность напиток стал набирать после того, как в 1811 году Берси посетил Наполеон Бонапарт и, продегустировав коньяк, очень высоко оценил его вкусовые качества. Когда бывшего правителя Франции отправили на остров Святой Елены, он взял с собой несколько бочек любимого напитка. По легенде, английские солдаты, сопровождавшие Бонапарта, лакомились им и прозвали отменный алкоголь не иначе как «коньяк Наполеона».
Любовь известного на весь мир Бонапарта сделала имя бренду Courvoisier далеко за пределами родной Франции. Коньяк этой марки до сих пор считается одним из наиболее респектабельных алкогольных напитков в мире. |
